因为在资本的眼里，万物皆有价。
如果你无法给自己定价，那你就永远踏不进资本的大门。
只能任由资本给你定价，任其剥削。
“嘿嘿~”罗兰拍了拍手，没有继续纠结商品和顾客的关系，而是重归主题，道：“实际上，以彩蛋发声的形式有两种，一种是不举行点映仪式，直接上映，并且在电影的最后添加彩蛋，当电影大规模上映之后，彩蛋流出之时，自然能够达到一种口口相传的目的，从而拉伸票房；另一种，则是举行点映仪式，先借用小批量粉丝的嘴巴发声，然后在出面表态，最后达到广而告之的效果，让所有人在上映之前得知我息影的消息，从而拉伸票房。
虽然从表面来看，第一种方式和第二种方式的根本目的都是相同的，只是第二种能在电影正式上映之前就调动观众们的观影欲，从而达到票房一日不拉的情况，但实际上，这只是表象而已，真正的关键并不是上映前的广而告之和上映后的疯狂发酵，而是来自粉丝的理解。
按照第一种方法，就算我以彩蛋的形式进行被迫发声，那也依旧是发声了，对于大选这个敌人而言，我是被逼无奈的弱者，可对于粉丝来说，他们依旧无法理解我的做法。
正因如此，大规模的铺片或许的确能够形成海啸声浪，但当声浪出现的同时，粉丝们的大脑里也会出现几个问题，那就是我为什么要莫名其妙的退圈？
是不是因为宣发力度不行？
所以这是欺骗？
又或者说这是对电影不自信的体现？
这个问题会阻碍他们对电影的兴趣，从而出现声势浩大但票房不响的局面。
如此一来，我让索尼弄的十场点映的作用，也就出现了。
它们存在的真正意义并不是宣传，而是分化粉丝，不让他们铁板一块。
当参加了点映的粉丝们发现了影片的彩蛋后，他们一定会被此消息所震惊，然后会疯狂的向外界传播这一切，但因为没有媒体的佐证背，他们的曝光，在正常人的眼里，就是造谣和欺骗，因为这些人，没有媒体的公信力。
但在这种情况下，粉丝的热情其实已经被调动起来了。
没有看过电影，不知道真相的粉丝们会宣泄自己的情绪，而看过电影，知晓真相的粉丝们则会极力想要证明这一切，在这种情况下，人们关注的核心根本就不是我为什么退圈，而是想要知道，为什么会有人莫名其妙的造谣我退圈。
之后，ABC、CNN、NBC的证明，其实就是推波助澜的最好推手。
他们会给大众植入一种我被造谣的错误概念。
而CBS等媒体的反驳，则会让大众深陷怀疑泥沼。
一边是公信力足够的媒体表示，我罗兰-艾伦不可能退圈，另一边则同样是公信力足够的媒体表示，他们在首映礼当天看到的电影的确有问题，在互有公信力的情况下，大众就会在我到底退没退圈这件事情上产生纠结，随着索尼公告的出现，这个纠结，会无限放大。
这种放大，就会加深粉丝对整件事情的参与感，他们核心目标，就是搞清楚事情的真相，而等第二次点映结束，另一小批人表示，真的有彩蛋时……
得到真实答案的他们，就会产生一种渴望亲自证实的迫切感。
因为否定一切对自己不利的消息，乃是人的本能。
如此一来，他们就会迫不及待的想要去看电影。
而当在得知我退圈消息时就释放过热情，在出现争端时就宣泄过情绪的家伙收获了最终的结果后，自我感动的情感灌输，就会出现。
这个时候，他们只会不断地向周围人表示，噩耗是真的。
对我不利的‘罗兰-艾伦为什么要退圈’这一想法，也就会被‘罗兰-艾伦真的宣布退圈了’这一概念完全顶替，而始作俑者我，也将不会在接受到大批量的质疑。
这种能够影响票房的不利因素，因为我对粉丝的分化，而逐渐消失。
我所说的对粉丝的连横，也就实现了。
同样，这也是我们为什么会强调，宣发比电影本身更重要的原因。
因为宣发，其实就是在玩弄人心。
而这一点零三亿，说白了，其实就是骗出来的。
但，即便是骗，我们也必须去做，因为我们需要，更是资本需要。”
当罗兰面带感慨的向自家婆娘说出一点零三亿的真正由来后，双手抱膝在那倾听的凯特也不由自主的露出笑容，望着敞开心扉的老公，她叹了口气，喃喃自语。
“Jtiedeladisjtiedenied？”
“Yeah，迟来的正义非正义。”
罗兰点了点头，重复了一遍妻子的话，然后又补充了一句，“未来的盈利非盈利。”
没错，对于资本而言，预期收益和实际收益相比，那肯定是后者更加重要啊！
一部电影拍出来了，如果当下失败，未来成功，那它存在的意义又是什么？
《肖申克的救赎》翻案了，可城堡石影业没有了。
不仅如此，它爹特纳广播电视网也被收购了。
《大话西游》翻案了，可星彩公司早就倒闭了。
这次失利，也让星爷掉进了钱眼里。
这些翻案感动影迷，让其回忆当年，可如果仅仅只是这样，那对于资本而言其实是没有任何意义的，因为这些失败，最终都促使了资本死亡。
所以，电影上映就必须赚到钱，就成为了各大资本的终极目标，正因如此，能够欺骗更多观众走进影院的宣发流程，就成为了整个电影工业里最重要的一环。
同样，也是最难的一环。
因为一旦操作不当，就会出现《地球最后的夜晚》那样的反扑。